Partnerskap Småland
Partnerskapet för en gemensam IT-plattform för Småland och är ett EU-finansierat projekt med övergripande syfte att skapa en för Småland och Öland gemensam IT-plattform där alla nuvarande och framtida informations- och interaktiva kommunikationsmedel kan användas.
Projektet ägs av Regionförbundet Jönköpings län och drivs i samverkan mellan Regionförbundet i Kalmar län, Smålands Turism AB samt AB Destination Småland.
I en helt ny framtagen nationell strategi för Besöksnäringen i Sverige fastställer man att Sverige har en mycket stor potential att utvecklas som besöksland. Det mesta pekar på att den internationella turismen fortsätter att växa kraftfullt och professionaliseringen av näringen i termer av företagande, finansiering och lönsamhet är bara i början av en kommande utvecklingsprocess. Med strategiskt fokus, en offensiv satsning och god samverkan mellan näringens aktörer, privata och offentliga, finns goda chanser att skörda stora framgångar. Man fastslår också att Besöksnäringen har en odiskutabelt stor potential och man kommer att tillsammans med regionerna/destinationerna identifiera de mest effektiva vägarna att nå tillväxt, och där kommer regionerna/destinationerna få en bärande roll. Målet i den nationella strategin är en omsättning i näringen på 500 miljarder kronor år 2020 med etappmål på 350 miljarder år 2015, baserat på nuvarande beräkningsgrund i turistsatelliträkenskaperna.
De tre turismorganisationerna i Småland vill genom ett gemensamt projekt – Partnerskap Småland – markera, för första gången någonsin, att de tre länen samlas kring ett gemensamt varumärke Småland och dessutom tydligt visa att vi vill tillhöra en av de utvalda prioriterade regionerna/destinationerna inom svensk turism. Partnerskap Småland ska ena alla berörda aktörer i de tre smålandslänen genom att utveckla gemensamma stödstrategier och system. Regionalt ska Småland marknadsföra sig som ett geografiskt område för besökarna och parallellt driva destinationsutveckling för att nå en hög exportmognad. I Kalmar län ingår även Öland som i vissa sammanhang kommer att marknadsföras tillsammans med Småland. Projektet innehåller utveckling av varumärket Småland, kraftfull marknadsföring, kvalitetssäkring och exportmognad samt kompetensutveckling. Projektet ska verka regionalt, nationellt och internationellt.
Småland är ett välkänt begrepp inom och utom Sverige. I turismsammanhang har man verkat organisatoriskt olika. Krafter har funnits som hellre jobbat länsvis än i hela Småland. I Smålands tre län finns tre organisationer Smålands Turism AB i Jönköpings län, AB Destination Småland i Kronobergs län samt Regionförbundet i Kalmar län, som av tradition drivit var och en sina frågor när det gäller turismens utveckling i respektive län. Bakom organisationerna står respektive läns regionförbund, kommuner och landsting. Efter hand har behov och intresse av att utveckla och fördjupa samarbetet i hela Småland uttryckts av alla tre länen tillsammans. Den politiska ledningen, turismorganisationerna, regionförbunden, och kommunerna har en gemensam ambition att bilda ett partnerskap för att utveckla och förstärka samarbetet inom Småland.
De tre länen är eniga om att göra en gemensam satsning på ett varumärkesarbete och att skapa en gemensam avsändare, en digital plattform. Varumärket är ett verktyg för att utveckla och marknadsföra Småland, samt stärka attraktions- och konkurrenskraft. Ju starkare ett varumärke är och ju mer kunskap målgrupperna har desto lättare är det att locka fler besökare, och även invånare och etableringar. Varumärkesplattformen är ett styrdokument för utveckling av såväl varumärket som vår produktutveckling och marknadsföring. Ett varumärke är en bild som finns i mottagarens medvetande. Varumärkesutveckling är en förändringsprocess som kommer att påverka alla budskap om Småland och de budskap som kopplas dit. Det gäller all kommunikation, både externt och internt. Vår nya varumärkesplattform för Småland ska bli ett strategiskt styrdokument för alla berörda inom besöksnäringen.
All extern kommunikation kring detta arbete sker med samtliga tre turismorganisationernas chefstjänstemän gemensamt. SHR (Sveriges Hotell- och Restaurangföretagare) har initierat näringens strategi i syfte att maximera kunskapsutbytet och harmonisera det långsiktiga arbetet för besöksnäringens fortsatta utveckling. Ett analys-, strategi- och metodutvecklingsarbete har resulterat i ett utmanande och konstruktivt förslag till nationell strategi för besöksnäringen. Med fokus på samordning, offensiv marknadsföring och utveckling av svenska destinationer kan besöksnäringen nå nya mål och bidra ytterligare till tillväxt och sysselsättning i stora delar av Sverige. Tidpunkten är därför mogen för Småland att enas kring en varumärkesplattform och positionera sig som en attraktiv och väl utvecklad destination med stor exportmognad. Projekt Partnerskap Småland är innovativt, det är nu för första gången möjligt att gemensamt arbeta med ett komplett varumärke för hela Småland och därtill kopplad imagemarknadsföring och kommunikation. Länen har aldrig tidigare varit eniga och beredda att samverka kring begreppet Småland.
Vision
Framtidens Småland är innovativt, framåtsyftande och nyskapande med rötter i unika värden, historia, värderingar och ett välkänt varumärke. I det geografiska området Småland bjuds intressant, avkopplande och omfattande natur. I framtidens Småland finns nya framgångsrika, exportmogna företag som med gott värdskap tar emot gamla och nya besökare från världens olika hörn. Som ett nästa steg, i en kommande ansökan, ska en ny småländsk webbplattform tas fram. Den ska vara en av Sveriges mest utvecklade och nytänkande webbplattformar. Utbudet ska vara kvalitetssäkrat och målgrupps- och marknadsanpassat. Varumärket Småland blir tydligt definierat, vårdat och välkänt bland våra intressenter och besökare, såväl regionalt, nationellt som internationellt.
Syfte
Projektets övergripande syfte är att ena Småland under ETT starkt varumärke för att stärka besöksnäringen i hela Småland samt utveckla gemensamma stödstrategier och system. En gemensam plattform med alla nuvarande och framtida informations- och interaktiva kommunikationsmedel ska användas med Småland dvs. alla tre länen som avsändare. Partnerskap Småland ska möjliggöra att nya företag startas, utveckla befintliga samt skapa förutsättningar för ökad lönsamhet och sysselsättning inom besöksnäringen. Partnerskap Småland syftar även till att fler företag ges möjlighet att utveckla sin kvalitet och nå en högre exportmognad. Hållbar utveckling blir ledord i projektet.
Ladda hem/länkar:
